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20 de febrero de 2006

La estrategia empresarial de Mecca Cola ha sido, desde el nacimiento de la marca, la de ofrecer a los musulmanes una alternativa a los refrescos estrella de la cultura occidental. Desde el comienzo de la crisis de las caricaturas del profeta Mahoma, Mecca Cola dice haber visto triplicadas sus ventas. Su presidente, Mathlouthi, explica su éxito: “La población musulmana ha empezado a tomar una conciencia política”.

El presidente Taoufik Mathlouthi declaró en una feria de la industria alimenticia que planeaba introducir Mecca Cola en el mercado de Dubai (Emiratos Árabes). “El crecimiento viene dado por las caricaturas danesas. Es una locura, pero nuestras ventas se han multiplicado por tres. No podemos abarcar toda la demanda que estamos teniendo” declaró.

Las protestas estallaron en varios países musulmanes cuando los protestantes incendiaron la embajada danesa y la de otros países occidentales, en reacción a las caricaturas publicadas por un diario de ese mismo país. Una de ellas enseñaba al profeta Mahoma con un turbante en forma de bomba, lo que provocó que el mundo islámico considerase las caricaturas como blasfemas.


De los musulmanes europeos al mundo árabe

“Los consumidores musulmanes en Europa eran el “público” para Mecca Cola, cuando fue lanzada en Octubre de 2002, pero la demanda ha ido surgiendo desde los países musulmanes desde la publicación de las caricaturas”, añadió.

Mathlouthi ofreció algunas cifras sobre el volumen de ventas. Afirmó que un billón de litros de Mecca Cola han sido vendidos en 2005 y que el promedio mensual de la demanda en Malasia, uno de los mercados claves, era de 500.000 latas al mes durante el último año.

Aseguró que actualmente se demandan a los distribuidores en Malasia 1.5 millones de latas en un mes. Otros mercados, como Algeria, Yemen o Francia, han tenido crecimientos similares.


“Combatir el imperialismo americano”

Mathlouthi afirmó: “Los políticos internacionales, incluidos los de Estados Unidos presionan a Siria e Irán y tratan de llevar a los musulmanes hacia un mercado más occidental”. “La población musulmana ha empezado a tomar una conciencia política” dijo.

“Todo se basa en combatir el imperialismo americano y el sionismo ofreciendo un sustituto para los productos americanos e incrementando el bloqueo hacia estos países, boicoteando sus productos”, declaraba el presidente de Mecca Cola ya en 2003 a la BBC.