SHEILA GRANDÍO
30 de junio de 2005

Quedan once meses para su estreno. Apenas acaba de elegirse el reparto. De hecho, el rodaje acaba de empezar y probablemente no haya ni una escena definitiva. En cualquier otra situación, se diría que aquí no hay nada que hablar. Pero eso no es aplicable si se trata de El Código da Vinci.

Si los lectores de El Código da Vinci tuvieron que esperar 300 páginas para descubrir el secreto del Santo Grial, la versión cinematográfica del libro tampoco se queda corta en lo que a intriga se refiere. De hecho, esta vez el suspense va a durar 11 meses: ahora nos enseñan el tráiler, pero hasta el año que viene no podremos ver la película.

No es habitual. Todas las cosas tienen un orden lógico, que en el caso del cine viene a ser rodaje, montaje, promoción y un par de semanas más tarde el estreno en las salas.

Pero a El Código da Vinci le ha ocurrido como al rey Midas: por ahora todo lo que ha tocado se ha convertido en oro. Los encargados de la película no quiere que ésta sea una excepción y para ello han sacado la artillería pesada: buenos actores, escenarios de lujo y mucho, mucho marketing.


¿Cómo hacer un trailer sin imágenes?

Dice el refrán que a rey muerto, rey puesto. Algo así parece que ha ocurrido en la cúspide de Hollywood. La Venganza de los Sith ha reinado a sus anchas en los cines durante los últimos dos meses, pero es ley de vida que toda película tiene que pasar a mejor vida en el cielo de los DVDs. Y ahí es donde entra El Código da Vinci.

Había que aprovechar el tirón de Star Wars antes de que desapareciera de las carteleras. Así que se decidió exhibir el trailer de la nueva película durante las sesiones de la última entrega de George Lucas.

No había imágenes (el rodaje empezó la pasada noche) pero a nadie le importó. Los productores optaron por una recreación multimedia que, como el libro, no es lo que parece ser.


El desierto oculto de la Gioconda

El trailer de El Código da Vinci comienza sobrevolando un cañón. Mientras la cámara se mueve entre las rocas, el narrador en voz grave entona: “¿Qué pasaría si una de las grandes obras maestras de arte escondiera un secreto que podría cambiar el curso de la humanidad?”.

La imagen sigue moviéndose entre las paredes escarpadas del paraje, que unos segundos más tarde muestra su verdadera naturaleza: las grietas no son piedra, sino que se trata del óleo cuarteado de la Mona Lisa.

En este momento, el narrador sentencia: “No importa lo que creas o lo que hayas leído. El viaje no ha hecho más que comenzar”.


¿Autor del libro o personaje de la trama?

Si en El Código da Vinci la frontera entre realidad y ficción queda poco clara, ya tiene un sucesor del que se puede decir lo mismo. Publicado en EEUU por la misma editorial, con “The Traveller” (“El viajero”) uno ni siquiera sabe si el autor es de verdad.

Dice llamarse John Twelve –aunque no es su nombre real. Según cuenta, vive “fuera del sistema”. No tiene tarjetas de crédito, ni pasaporte, ni carné de conducir, ni nada que pueda permitir a nadie –especialmente el gobierno o las grandes empresas- rastrear sus pasos o invadir su intimidad. ¡Ah! Y lo más importante: nadie lo ha visto.

Los pocos que dicen que hablan con él (entre ellos su editor) aseguran que sólo lo hace por teléfono satélite y que además utiliza un distorsionador de la voz.


Un mundo de ficción alrededor de la novela

John Twelve no ha hecho gira promocional. Tampoco firma libros, ni concede entrevistas. Sin embargo, esto no ha sido inconveniente para que “The Traveller” (los interesados pueden leer la primera parte aquí) haya sido protagonista de una feroz campaña de marketing.

Basta con entrar a la página web del libro. Automáticamente nos convertimos en el Agente 798, a quien le encargan una misión secreta de relevancia suprema que se va perfilando en múltiples pantallas.

Pero eso es sólo una mínima parte de la campaña publicitaria que se ha hecho de “The Traveller”. Por ejemplo, uno de los personajes del libro tiene su propio blog, en el que los usuarios pueden colgar comentarios. Igualmente, otra de las empresas que se mencionan en el libro tiene una web corporativa –bastante creíble para muchos.


La enfermedad del estrellato

“The Traveller” es la primera entrega de una trilogía. Tres libros para cuyas promociones John Twelve no tiene previsto aparecer en escena. Según el editor, el autor le dijo en su día: “La cultura del estrellato destruye las buenas ideas. Por eso la clave es que yo sea invisible”.

Las opiniones sobre este extraño sujeto están divididas. Unos creen realmente la versión oficial, que sostiene que el escritor no quiere que el éxito se le suba a la cabeza. Otros, sin embargo, opinan que la única cabeza pensante de todo esto es el departamento de marketing de la editorial distribuidora.

¿Habrá polémica? Los creadores de la campaña así lo esperan.