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9 de marzo de 2006

El organismo que elabora el Estudio General de Medios (EGM) denunció anoche “una trama” que intenta falsear los resultados del análisis de las audiencias de los medios de comunicación. Poco después de conocerse la noticia, la COPE reconoció que infiltró a algunas personas para intentar demostrar que los datos del EGM están manipulados.

En una nota, la AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación) denunció anoche que ha detectado “la existencia de falsos entrevistadores en sus equipos de trabajo de campo con indicios sólidos de estar manipulando los datos de las encuestas del estudio”.

Según la AIMC, la intención del fraude era alterar los datos de audiencia y por eso intenta en estos momentos eliminar de su recuento “las encuestas objeto de manipulación”. Sin embargo, no descarta verse obligada a cancelar la presentación de los datos correspondientes a la primera oleada de este año.

La COPE dice haber descubierto un fraude

Horas después, la COPE anunció los resultados de “una investigación impulsada por el director de deportes de la COPE, José Antonio Abellán”. La emisora de radio reconoció haber infiltrado periodistas para intentar demostrar que el EGM es un fraude y es "fácilmente manipulable".

La COPE alega que las personas que realizan las encuestas no están preparadas y no hacen todas las preguntas que dan validez al muestreo, y más tarde sus resultados no son comprobados: “Los encuestadores, “especialmente entrenados” según la empresa, tienen una formación exclusivamente para el uso del ordenador que portan y muchos, inmigrantes, apenas hablan correctamente español. Como los datos que solicitan son numerosos, más de un centenar, rellenan los formularios parcialmente y casi sin control, eso sí, teniendo en cuenta que contienen más de 100 preguntas”.

Los estudios del EGM tienen una gran importancia para todos los medios de comunicación, ya que en función de esos datos se contratan las campañas publicitarias. En el caso de la radio, la dependencia es total al tratarse del único sistema comúnmente admitido de medición de audiencias, a diferencia de la prensa, que cuenta con el OJD, y la televisión, que se rige por los estudios de Sofres.

En numerosas ocasiones, la COPE ha denunciado que los datos del EGM no son reales y que favorecen a la Cadena SER. Con motivo de la salida de Iñaki Gabilondo y su sustitución por Carles Francino, la COPE aspiraba a recortar la distancia existente entre “Hoy por hoy” y el programa que dirige Federico Jiménez Losantos. Cuando sus esperanzas se vieron frustradas, la emisora de radio volvió a reiterar sus quejas y, según parece ahora, decidió infiltrar gente en el proceso de elaboración del sondeo.