AGENCIAS
15 de noviembre de 2005

Elitistas y consumistas. Así creen los gays que les retrata la publicidad dirigida a ellos. Por esto, la Unión de Consumidores de Andalucía y el colectivo homosexual andaluz 'Colegas' han presentado hoy el informe "La publicidad en las publicaciones dirigidas al colectivo de gays, lesbianas, bisexuales y transexuales. La invención de un mercado rosa".

Tanto los representantes de la UCE como el colectivo homosexual se mostraron contrarios a la tendencia a identificar a los gays con personas de alta capacidad adquisitiva y un gran gusto por lo caro y exquisito.

El estudio, realizado a partir de 600 anuncios de las revistas dirigidas a estos colectivos "Colegas", "Gay BCN", "Malagay", "Odisea", "Todosexo", "Rainbow" y "Zero", destaca que la publicidad de esas publicaciones "promulgan un estilo de vida que asocia el valor personal a una alta disponibilidad de renta y la opción sexual a una rutina consumista".

Ambos organizaciones denuncian que "asociar al colectivo de homosexuales a unos hábitos concretos, distintivos y elitistas no hace si no discriminarlos".

"Se produce una distorsión que, lejos de normalizar e integrar al colectivo, lo reduce a un merco concepto estético- económico y prácticamente condena a la invisibilidad a lesbianas y transexuales".

Finalmente, ambas organizaciones concluyen que "el discurso publicitario ha confeccionado un estilo de vida sugerente y atractivo, glamuroso y exquisito que, aunque parece haber calado muy bien en el imaginario colectivo, cae en un error, ya que es imposible retratar la complejidad de un colectivo social tan heterogéneo".