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REBECA DE LAS HERAS PONCE
19 enero de 2008
¿Es un dios? ¿Un dictador enmascarado en una piel de cordero? ¿Un Gran Hermano sin Habitación 101? ¿Una empresa privada disfrazada de buena persona? Pues, todavía no sé sabe. Por ahora, Google es quien decide si existes o no en Internet.
Es la fascinación de los enganchados al nuevo medio, todos y cada uno de sus productos es atractivo y eficaz: su e-mail, su calendario, su visión del mundo, sus anuncios, sus blogs, su Chat, sus videos, etc. Es la sencillez convertida en eficacia, avalado en cualquier foro o congreso digital. Además, su brazo filantrópico azuza su buena imagen comprometiéndose con el axioma de que 'un mundo mejor es posible'. Pero, ¿puede existir de verdad tanto poder incorrupto?
Su icono de empresa bajo en nombre de Googleplex, en Sillicon Valley, es el paradigma del empleado feliz. Económicamente, sus resultados son devastadores, sobrepasando la barrera de los 600 dólares por acción en el Nasdaq y consiguiendo 1.000 millones de dólares de beneficio entre julio y septiembre. Qué empresa podría pedir más. Su secreto, como cualquier otra compañía, su publicidad. Pero, AdWords y AdSense, ¿Es algo más que publicidad? Para posicionadores web puede llegar a ser un juego, una diversión, como entre jugar en bolsa y al siete y medio. La fuente del 99 por ciento de sus ingresos fascina a los especialistas del mercado.
Pero, ¿Tienen Google demasiado poder?
Utilizando las herramientas del buscador, haciéndole caso puedes ser el primero de su lista, si le intentas engañar, te penaliza. Hasta ahora Google no te engaña, pero tiene todo el poder que quiera para hacer que la visibilidad de tu site descienda estrepitosamente o incluso llegue a desaparecer. Él mismo lo reconoce: "Google no censura, pero podemos llegar a hacerlo".
Su código de conducta, "Don’t be evil" es avalado por sus trabajadores y portavoces. Sus competidores, encabezados por Microsoft, han utilizado cualquier compra de Google, dícese Doubleclik o el propio youtube, para alertar del poder y el monopolio de Google. Pero, ¿Es un abusador o simplemente el que mejor compite?
Googleplex, la utopía de un trabajador
Google y "un mundo mejor"
A estas alturas de la historia la presunción de inocencia de Google prevalece. Y su buena imagen inunda las conciencias digitales bajo la afirmación de sus fundadores: "Queremos convertir a Google en una institución que contribuya a mejorar el mundo". A través de Google.org que ha anunciado que aumentará sus inversiones a 25 millones de dólares para acabar con el cambio climático, la pobreza y otras posibles amenazas.
La competencia, por su parte, lo sigue intentando, Yahoo ha anunciado su unión con OpenID para acceder a múltiples sitios web con una única identidad. Fuera del ¿monopolio o universo? Google hay opciones, la oposición continúa trabajando en ello, pero por ahora tan sólo le sigue los pasos. Y Google mantiene bajo su poder el interruptor que te apague de Internet. ¿Será Google el número inimaginable que dice ser o es en realidad el infinito?
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