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	Los vídeos, el nuevo negocio de Google

GEMA SÁNCHEZ
10 de octubre de 2006

Cuando dos veinteañeros, Chad Hurley y Steve Ched, decidieron crear una página web donde los internautas pudiesen colgar sus vídeos, no sospechaban el éxito que les esperaba. Un año y medio después, You Tube se ha convertido en el botín más codiciado de la Red. Y no es para menos. Cada día se reproducen más de 100 millones de vídeos en este portal.

La receta secreta de You Tube es que cualquiera puede subir a la Red un vídeo de forma gratuita y compartirlo con los demás usuarios. El boca a boca digital ha hecho el resto para lanzar a la fama a algunos protagonistas de los vídeos como ha ocurrido con el cantante Koala en España.

El éxito de You Tube estaba desbordando a sus creadores. Sólo en mantenimiento empleaban 315.000 euros al mes, no tenían un modelo de negocio y apenas contaban con publicidad en la web. Con la llegada de Google, estos problemas terminan para ellos.

El primer buscador del mundo ha sido finalmente quien se ha quedado el botín. Tras ocho años de vida, ésta ha sido la mayor operación llevada a cabo por el gigante estadounidense y en ella ha invertido nada menos que 1.300 millones de euros. Con ella, Google entra a lo grande en el mercado audiovisual.

¿Apuesta segura o arriesgada?

Ahora los expertos se preguntan si You Tube será realmente un botín para Google o un tesoro maldito.

Los números, de momento, señalan que ha sido una apuesta segura. You Tube cuenta con una media de 30 millones de visitantes únicos al mes; mientras que el servicio de Google Vídeos apenas llega a los 7 millones de visitantes.

Según la compañía de estudios Hitwise, YouTube concentra cerca del 46% del mercado de publicación de vídeos en internet. Google busca con You Tube un trampolín para extender la venta de espacios publiciatrios en la Red. La empresa insertará anuncios publicitarios como introducción a cada vídeo.

Google ha invertido 1.300 millones de euros en la compra de You Tube.

Esta tendencia va cobrando fuerza en la Red. El instituto eMarketer ha estimado que la publicidad en vídeo será la que más crezca y que este mercado en EEUU supondrá a finales de año 16.700 millones de dólares, y alcanzará los 29.400 millones de 2010.

A pesar de estas cifras los expertos no ven en este negocio un camino de rosas. Según Wall Street Journal, Google ha pagado un precio demasiado alto por un compañía joven que aún no ha demostrado su viabilidad económica a largo plazo.

"Este es un mercado muy joven en el que los cibernautas no son fieles a un único sitio de internet. Así que existe un riesgo. Google tratará de aumentar la audiencia de este tipo de páginas web por todos los medios y sobre todo fidelizarla, ya que la competencia es muy dura", asegura un analista de Wall Street Journal.

La amenaza de las demandas

La gran amenaza para You Tube son los derechos de autor. Muchos de los vídeos que se cuelgan en la web son extractos de emisiones de televisión o vídeo clips musicales. Los expertos temen que el éxito de la página provoque una avalancha de demandas por violar los derechos de autor con el objetivo de conseguir indemnizaciones millonarias.

Hasta ahora, muchas de las amenazas han concluido finalmente en acuerdos y ambas empresas se han cubierto las espaldas. Poco antes del anuncio de la compra, You Tube y Google firmaron acuerdos con las principales distribuidoras para poder colgar sus vídeos legalmente.

Universal Music ha pasado de amenzar reiteradamente con demandar a You Tube a unirse a ella. Ha autorizado la proyección de algunos vídeos oficiales y extractos contendidos en los de los usuarios a cambio de una compesación económica. Warner, Sony y CBS también permiten la difusión de sus imágenes en los vídeos de los internautas. Eso sí, reciben por ello un porcentaje de los ingresos publicitarios.

Pase lo que pase, los cerebros de la varita mágica etán encantanados. Chad Hurley, uno de los cofundadores de You Tube, se muestra optimista: "Al unir fuerzas con Google podremos aprovechar su alcance global y su liderazgo tecnológico para ofrecer una experiencia de entretenimiento más abarcante para nuestros usuarios y crear al mismo tiempo nuevas oportunidades a nuestros socios". Google y You Tube se preparan para extender su reinado en Internet.