INFORMATIVOSTELECINCO.COM/AGENCIAS
14 de abril de 2007

Google ha alcanzado un acuerdo para hacerse con la firma de anuncios online DoubleClick por 3.100 millones de dólares. Pese a ser ya el líder en esta publicidad, la nueva adquisición le permitirá aumentar su presencia en el mercado con anuncios que vayan más allá del texto.

Tras la puja de las últimas semanas por hacerse con la adquisición de DoubleClick, finalmente ha sido Google quien ha logrado hacerse con la empresa de publicidad on-line por 3.100 millones de dólares. La compra constituye un varapalo para sus rivales Yahoo, AOL y Microsoft.

Aunque Google ya es líder en el mercado de publicidad ‘online’, el uso de la tecnología de DoubleClick le permitirá ir todavía más lejos, con anuncios que no sólo incluyan textos. El acuerdo, que según dijeron las empresas se cerrará a finales de este año, ayudará a Google a incrementar su presencia en publicidad en "banners", vídeos y otro tipo de anuncios multimedia.

Se trata de la cantidad más alta que ha pagado nunca el buscador por otra empresa, casi el doble de los 1.650 millones de dólares que desembolsó en noviembre para hacerse con el popular sitio para compartir vídeos ‘online’ YouTube.

El imperio de la publicidad digital

Google, que consigue la mayor parte de sus ingresos a partir de los anuncios contextuales -relacionados con los términos de las búsquedas que se llevan a cabo en su motor-, lleva meses tratando de expandir su imperio en el pujante sector de la publicidad digital. DoubleClick le permitirá tener acceso al software de publicidad y, sobre todo, a su gran base de anunciantes online y agencias.

Fundada en 1996 y con sede en Nueva York, DoubleClick sirve los anuncios que aparecen en sitios como MySpace, la web de redes sociales, o el diario financiero "The Wall Street Journal", a los que facilita el software que necesitan para sacar el mayor partido posible a sus ingresos publicitarios y mide la efectividad de sus anuncios en la red.LJM