FERNANDO MORALES
28 de octubre de 2007

Que Internet es el futuro se ha convertido en una frase hueca. Ya es un medio de masas. Es parametrizable su audiencia. Tiene prime time y un resultado impensable para los usuarios. Ahora tienen que descubrirlo las empresas y apostar de verdad por la publicidad digital.

El sector de la publicidad es uno de los más consolidados en España. Por eso es tradicional y conservador en sus movimientos. ¿Quién paga el pato? Los negocios en la Red.

En 2006, el sector ingresó 310,5 millones de euros, un 90% más que el año anterior, según datos de la IAB. Sin embargo esa cifra supone poco más del 4% del total de la inversión publicitaria. Nada acorde con la alta penetración de Internet en España, con un 42% de los hogares conectados. "Ante esta aversión al cambio, Verge quiere reflejar las oportunidades de la tecnología digital", explicó en el inauguración del congreso Enric Pujadas, presidente de Grupo Bassat Ogilvy España.

Esta reunión del sector de la publicidad nacida en el año 2004 en Nueva York trata de acercar las marcas comerciales a los consumidores finales. "La suma de todos los medios nos permitirá llegar a todos los consumidores". Una aviso a navegantes hecho por Jordi Urbea, director general de Ogilvy One en Barcelona. Si ahora es la tecnología la que lo inunda todo, "las marcas deben aliarse" con los usuarios. De no ser así, "desaparecerán".

El cliente se escapa

El consumidor se está transformando en usuario gracias a las herramientas que encuentran en Internet. "Tiene el control y se está escapando" según Manuel Solaeche, director comercial de Microsoft Digital Adverstising Solutions. Desde la empresa de Bill Gates han visto que “el negocio de la publicidad es mayor que el de la venta de software”. Y van a por él.

El móvil gana peso

Siempre hemos tenido cámaras de fotos, escuchado música, llamado por teléfono… la novedad no está en la actividad sino en que ahora se puede hacer todo desde el mismo soporte. "Todo el en futuro va a pasar por el teléfono móvil", según Félix Muñoz, director de Servicios de Marketing de Telefónica y Móviles.

La tecnología tiene que servir "para resetear" el sector. Para Muñoz tiene que cambiar la forma de acercarse a los consumidores. "Olvidemos la palabra publicidad y ascendamos a comunicación".

Y una queja general, para mejorar en los contenidos interactivos el ancho de banda en España debe crecer.