INFORMATIVOSTELECINCO.COM
12 de marzo de 2007

¿Qué mejor manera de hacerse con el favor del público en un país frío como Alemania que llevarle un fin de semana soleado a sus cielos? Eso debieron pensar los directivos de la empresa alimenticia Maggi cuando decidieron aprovechar la oportunidad que el Instituto de Meteorología brinda desde hace un tiempo: patrocinar y poner nombre, a cambio de 300 euros, a un anticiclón.

La jugada le salió redonda a la firma Maggi –filial dependiente de Nestlé-, pues este fin de semana ha venido en Alemania, gracias a su anticiclón, con suaves temperaturas que llegaron a los 16 grados.

De este modo, el trabajo del departamento de marketing de la multinacional de comestibles pudo verse y disfrutarse por millones de alemanes que se echaron a las calles a disfrutar del soleado día.

Patrocinio de bajas y altas presiones

Desde 2002 el Instituto de Meteorología de Berlín puso en marcha esta idea, la de "vender" el nombre que recibirían los fenómenos atmosféricos. Las altas presiones, menos comunes, a 299 euros. Las bajas presiones, o borrascas, a 199 euros.

El nombre escogido aparece entonces en todas las informaciones que suministra el Instituto, mapas isobáricos y predicciones.

En realidad no están permitidos patrocinios propiamente dichos. Sólo se permiten nombres propios comunes de persona. De mujer en los años impares y de hombre los pares. Justo el ritmo contrario llevan las borrascas, como se ve en el listado de este año.

Maggi, diminutivo de Margaret

En este caso, la empresa lo tuvo fácil, y pudo colar el nombre de la firma como el diminutivo familiar del nombre inglés Margaret (Margarita).

Además, los creativos de la agencia publicitaria Optimedia –responsable de la idea- contaban de antemano con la ventaja de que el nombre de la empresa de su cliente comienza la letra ‘M’.

Teniendo en cuenta que los nombres de los fenómenos atmosféricos han de listarse desde principios de año por orden alfabético, es bastante común que aquella que empiece por ‘M’ coincida con las deseadas fechas primaverales.

El dinero de estos patrocinios sirve para financiar un programa para los estudiantes de Meteorología de la Universidad Libre de Berlín. Un dinero que para la multinacional es a buen seguro muy poco, ya que es a cambio de traer el buen tiempo a Centro-Europa. JSQ