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4 de mayo de 2007

Una organización norteamericana por la defensa de la infancia ha protestado ante la inclusión de Shrek en una campaña publicitaria contra la obesidad en los más pequeños promovida por el gobierno de Estados Unidos. No es que tengan nada en contra del estilo de vida del popular ogro: la organización acusa la vinculación del personaje con numerosas campañas relacionadas con alimentos basura.

Kellog´s, McDonalds, Cheetos o M&M´s son marcas que sin duda resultarán habituales para los pequeños y que han llegado al ficticio universo de Shrek, el orondo ogro creado por los estudios Dreamworks.

La popularidad del personaje llevó recientemente al Departamento de Servicios Sanitarios y Humanos del gobierno de Estados Unidos (HHS) a emplearlo como cabeza de campaña de unos anuncios de servicio público encaminados a incitar a los niños a adoptar una dieta saludable y hacer ejercicio.

Sin embargo la iniciativa se ha topado con las protestas de la CCFC (Campaign for a Comercial-Free Childhood), un grupo activista contra la explotación comercial de la infancia, que se topó con 16 promociones relacionadas con el próximo estreno de la última entrega de los filmes del ogro (Shrek Tercero) que englobaba un total de más de setenta productos distintos, entre ellos los Happy Meal de McDonald´s , cereales de Kellog´s y Cheetos.

"Seguro que los Servicios Sanitarios pueden encontrar a un mejor portavoz de una vida sana que este personaje, que es un anuncio andante de McDonald´s, cereales azucarados, galletas y dulces", afirmó Susan Linn, directora de la CCFC y profesora de psiquiatría en la Escuela de Medicina de Harvard.

El portavoz del HHS señaló que el departamento no tiene intención de poner fin a la campaña, lanzada el pasado mes de febrero en colaboración con DreamWorks Animation y los estudios SKG, creadores del personaje.

En los anuncios, Shrek, burro y otros personajes de la conocida serie de películas aconsejan a los niños a realizar al menos una hora de ejercicio al día.

"Shrek es un personaje muy conocido por el target (o público al que va dirigida) esta campaña", señaló el portavoz del gobierno. "Siempre hemos promovido una dieta saludable y equilibrada, que no excluya necesariamente la ocasional recompensa".


Shrek, hipócrita

Los argumentos no han convencido a la organización, que ha solicitado al secretario de los Servicios Sanitarios Mike Leavitt el cese de toda colaboración con la franquicia en lo que consideran una alianza hipócrita, así como un nuevo planteamiento en la lucha contra la obesidad infantil, un problema sanitario de primer orden en Estados Unidos.

"¿Por qué iban los niños de seguir los consejos de Shrek sobre vida sana y a ignorarlo cuando los incita a comer Happy Meals y cereales?", afirmó Linn. "Si las agencias gubernamentales piensan combatir en serio la obesidad infantil, deberían dejar de dar coba a la industria y empezar a avanzar hacia la contención del mercado de comida basura dirigido a los niños".

No es la primera vez CCFC arremete contra un producto de consumo de gran popularidad entre el público infantil en su lucha contra la explotación comercial de este sector. La organización ya pidió la retirada de las muñecas Bratz de las escuelas por su carácter marcadamente sexual, inapropiado para los más pequeños. AJM