ADRIANO MORÁN
2 de octubre de 2006

La campaña que se apoya en un vídeo en el que se muestra el supuesto robo del escaño de Zapatero en el Congreso fue realizada por Tiempo BBDO, una agencia que trabaja con la ONG de Naciones Unidas Sinexcusas2015.org. Tiempo BBDO es la creadora de Amo a Laura.

Un comunidado enviado por Sinexcusas2015.org afirma que el vídeo forma parte de una acción de sensibilización de “La Campaña del Milenio” y la agencia Tiempo BBDO para apoyar una causa justa: la acción “Levántate Contra la Pobreza” que tendrá lugar los próximos 15 y 16 de octubre a nivel mundial, para promover el logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio.

El comunicado recuerda que "cientos de millones de personas mueren de hambre en el mundo, miles de niños mueren cada día por las mismas causas y la gran mayoría de ellos no tiene acceso a la enseñanza primaria y el SIDA y otras enfermedades como el paludismo se cobran la vida de miles de personas que no tienen medios para paliar la enfermedad".

Insisten en que "el video es un montaje, rodado en varias localizaciones. No se ha robado ningún objeto del congreso, y por supuesto, ni mucho menos el sillón de Zapatero".


Márketing viral

InformativosTelecinco.com ya apuntó el domingo la posibilidad de que estuviéramos ante un nuevo caso de márketing viral. Los supuestos autores del vídeo, 4 Gatos, ya aventuraban algo al responder que "no siempre hay una agencia de publicidad detrás de los virales. A veces sí, a veces no".

El mecanismo empleado por este tipo de márketing es sencillo. Consiste en evadir los caminos habituales de la publicidad para lograr que una campaña se extienda boca a boca o, en este caso, email a email. Las herramientas de este nuevo formato son las plataformas de vídeo como YouTube o Google Video y los blogs.

Los autores de esta campaña en concreto son Tiempo BBDO que ya fueron los encargados de elaborar la publicidad de la MTV ‘Amo a Laura’.


Preocupados

Sinfronteras2015.org asegura a su vez que no imaginaban la repercusión que iba a alcanzar el vídeo. Se muestran “preocupados” por la situación del funcionario del Congreso que facilitó el trabajo a los publicitarios.

"Emitimos este comunicado", aseguran "para que no se tome ningún tipo de represalia contra personas inocentes que se puedan ver afectadas por esta acción. Los funcionarios del Congreso desconocían el uso que se iba a dar a las imágenes grabadas. Nunca imaginamos que este acto de sensibilización alcanzara estas dimensiones y queremos mostrar nuestra preocupación por estas personas".

Las mismas fuentes afirman que no han pagado por la campaña ya que existe un convenio de gratuidad entre ellos y la agencia. Sí han sufragado los gastos de producción.


Zaplana lo compara con el 'caso Yakovlev'

El portavoz del grupo popular en el Congreso considera que es un grave fallo de seguridad. Recuerda que es la segunda vez que sucede algo similar. La primera fue cuando un grupo de personas consiguieron acceder a estancias privadas de la cámara increpando al anterior ministro de Defensa, Federico Trillo, saltándose todas las medidas de seguridad.