AGENCIAS
17 de Julio de 2006

Yahoo ha pedido a sus usuarios que enciendan la cámara, abran su software de edición favorito y creen un anuncio de 12 segundos para la compañía. Aunque no se ofrece ninguna compensación económica ni ningún premio al mejor anuncio, Yahoo espera que la novedad de la iniciativa unida al entusiasmo de sus clientes se traducirá en multitud de buenos trabajos.

Los anuncios, que podrán verse en Yahoo Video, servirán para remodelar la página principal de Yahoo, cuyo vicepresidente, Allen Olivo, afirma que esa publicidad generada por usuarios es una atractiva forma de difundir sus opiniones y experiencias sobre el site.

“Cualquier anunciante o negocio que no maximiza el poder de lo que sus usarios tienen que decir está loco”, afirmó Olivo. “La marca pertenece al cliente. ¿Quién mejor para expresar lo que somos sino ellos?”.

Para lanzar la campaña, Yahoo ha reclutado a estudiantes de cuatro escuelas de arte — Yale, el Instituto de Arte de San Francisco, la Escuela de Diseño Parsons y la Escuela de Cine de Londres —, que partirán de guiones escritos por la agencia de publicidad de la compañía, OgilivyOne.

Otras compañías ya han experimentado con este tipo de publicidad generada por sus clientes. A principios de año, la casa Chevrolet pidió a los visitantes de su web que se valieran de clips de vídeo e imágenes disponibles en su site para crear anuncios para uno de sus modelos de automóvil. Olivo afirma que “todo vale” en Yahoo, siempre y cuando no se viole ningún tipo de copyright y los anuncios se ciñan a las reglas fijadas relativas al lenguaje empleado y los contenidos de tipo sexual.