GUILLERMO DE LA VEGA
27 de noviembre de 2006

Desde el famoso vídeo de la Fundación FAES, en España se han sucedido los experimentos audiovisuales con finalidad política. ConfidencialCat, el vídeo del PP denunciando la inseguridad ciudadana en tiempos socialistas y el último vídeo del PSOE contando la 'verdad' sobre la tregua del 98 son indicadores de esta nueva moda importada de Estados Unidos, que también incluye la aproximación de los candidatos al electorado en sus campañas de publicidad, haciendo el ridículo en muchos casos. Esto también llegará a España.

Estados Unidos es el país más avanzado en materia de comunicación política. Desde hace muchos años, los partidos demócrata y republicano experimentan con diferentes estímulos y técnicas con el objetivo de conseguir el mayor impacto mediático y el mayor índice de persuasión posible.

A lo largo del siglo XX Estados Unidos ha ido perfeccionando su aparato propagandístico. Las dos grandes guerras sirvieron como grandes ensayos con su población y con el resto del mundo.

El nacimiento de la radio, de la televisión y ahora Internet, ha sido aprovechado para mejorar y afinar con exactitud la eficacia de la comunicación política, la propaganda y el marketing electoral.

En España, poco a poco se van importando estas técnicas de persuasión instrumentalizadas históricamente por la clase política.

Lo último en llegar han sido los vídeos, práctica habitual en Estados Unidos. Desde marzo de 2005 se han puesto en circulación cuatro vídeos de propaganda política destinados a la consecución de objetivos particulares de los diferentes partidos que los auspiciaron.


El vídeo de la FAES

El vídeo de la Fundación FAES, que preside José María Aznar, explicaba la 'verdad' de lo acontecido en el 11-M y trataba de justificar la decisión popular de acusar a la banda terrorista ETA de perpetrar los atentados de Atocha. El vídeo obtuvo un considerable impacto, más aún teniendo en cuenta que Aznar se supone que había dejado la política.


¿L.A. Confidential?

En octubre de 2006, Convergencia i Unió dio una vuelta más de rosca al más puro estilo Hollywood al distrubuír a través de quioscos ConfidencialCat. El dvd contaba, mezclando realidad y ficción, los calamitosos años de gobierno del tripartito en plena campaña electoral a las elecciones catalanas.


La chapuza del PP

Hace poco más de una semana, el PP se unía a la moda de los vídeos al colgar en su página web un vídeo en el que se pretendía denunciar la inseguridad ciudadana desde que está el PSOE en el poder. En este caso, al PP no le salió bien la jugada porque se filtró que había imágenes en el vídeo que no pertenecían a la época socialista. Y era verdad. Es más, algunas imágenes fueron sacadas de la época Aznar, otras de reyertas en Colombia... en fin, una chapuza, según el Gobierno.


Y ahora el PSOE

El último vídeo de propaganda política en España está orquestado desde el PSOE. El vídeo (la primera parte) pretende hacer justicia política y recordar a los populares lo mal que lo hicieran en el 98, cuando ellos se enfrentaban a la tregua y la negociación. Aquí se reproduce la segunda parte de "La otra tregua", como el PSOE ha titulado el vídeo con toda la intención del mundo.


Hasta la AVT

La Asociación de Víctimas contra el Terrorismo, (AVT), es la última organización que ha anunciado que va a hacer otro vídeo para reflejar su postura a lo largo de todos los procesos de negociación.

Todos estos vídeos tienen un elemento común: todos intentan contar 'su' verdad apelando a los sentimientos de la audiencia.Todos buscan tener un efecto político.


Banalización del mensaje

En las últimas elecciones legislativas en Estados Unidos, los candidatos se anunciaban en televisión en su versión más humana. Haciendo una barbacoa en su jardín con su Golden Retriever correteándole entre las piernas, jugando al béisbol con sus hijas o haciendo la compra como el resto de los mortales.

Quién sabe si en España dentro de poco veremos a los candidatos limpiando las cañerías de su casa mientras nos piden su voto. Desde el anuncio de Montilla aludiendo a la crema de cacao, estamos mucho más cerca.
GVC